在秋日的庭院中，阳光透过庭院里的遮阳伞，洒下一片柔和的光影。一家人围坐在精致的休闲桌椅旁，享受着下午茶的惬意时光。在翠绿的公园草坪上，一顶顶色彩斑斓的帐篷错落有致，为人们提供了亲近自然的温馨空间。而在热闹的海滩边，遮阳伞下摆放着舒适的躺椅，游客们听着海浪声，悠闲地享受着阳光沙滩。又或者是在露营地的星空下，一顶坚固的帐篷，加上户外烧烤野餐设备，一群好朋友围炉煮茶，诉说着生活里的细碎温暖与远方憧憬。
这些看似日常的休闲场景，背后是一个规模庞大且持续增长的全球户外休闲用品市场。其中，浙江永强（002489.SZ）便是该领域中的深度参与者。
浙江永强始创于1992年，三十余年来始终专注于户外休闲家具及用品的设计研发、生产和销售。公司产品主要包括户外休闲家具、遮阳伞、帐篷三大系列，广泛应用于家庭庭院、露台、餐馆、酒吧、海滩、公园及酒店等场所。其产品远销美国、德国、澳大利亚等发达国家和地区，客户涵盖Costco、Home Depot、Lowe’s等国际大型连锁超市，已成为中国户外休闲制造业的领军企业之一。
周末假日，不管是和家人还是朋友，在城市公园的草坪野餐、近郊山谷的露营、海滨沙滩的日光休憩，或是自家庭院的下午茶时光，这些充满烟火气的场景里，户外休闲家具、遮阳伞、帐篷等产品早已成为“标配”。那些可折叠的休闲桌椅让野餐更显舒适、精致，防紫外线的遮阳伞为午后时光隔绝烈日，防风防水的帐篷则为露营者筑起深夜的温暖屏障。它们不仅为户外活动增添了许多温馨和安全，更承载着人们对自然、对惬意生活的向往。
早期，北美、欧洲等发达国家和地区相对富裕，且欧美人常住带庭院的独栋房子，户外活动空间大，偏好户外休闲活动，对休闲活动的健康性、舒适性需求高。因此，浙江永强也瞄准了这些国家和地区的市场需求，向其提供休闲桌椅、遮阳伞等户外休闲家具和用品。因此境外市场的业务收入是公司的主要收入来源。
而由于户外休闲家具及用品在国内市场起步较晚，因此浙江永强国内的业务收入在2024年为2.17亿元，占营业收入比重仅为3.82%。
分产品来看，公司收入分为休闲家具、遮阳家具、金属制品、旅游及咨询服务、配件及其他，前两者2024年收入分别为35.65亿元、19.45亿元，占营业收入比重62.83%、34.27%，可见休闲家具和遮阳家具是公司拳头产品。
2020-2022年，庭院类户外休闲家具及用品市场在三年间爆发式增长，浙江永强的营业收入也实现了跨越式增长，2020年为49.55亿元，同比增长5.75%，2021年暴涨64.51%至81.51亿元，2022年营业收入继续保持，为82.19亿元。
2023年，浙江永强表示，受欧美国家通货膨胀居高不下、美联储连续加息，地缘政治冲突、贸易摩擦与保护主义抬头等因素影响，全球贸易恢复缓慢，户外休闲家具及用品的短期需求不足，国际户外休闲产品市场行情呈现了断崖式的下跌，公司营业收入同比下降41.15%至48.37亿元。
2024年及2025年上半年，市场回暖，公司营业收入分别为56.75亿元、30.80亿元，归母净利润分别为4.62亿元、5.13亿元。其中，2024年，公司非经常性损益项目中，因政府征收土地等，获得约2.04亿元的非流动性资产处置损益。另外，公司所持股票公允价值变动、处置股票产生的投资收益等，获得约1.20亿元，这也是公司当年归母净利润突然拔高的主要原因。（图表1）
一把遮阳伞、一套户外休闲桌椅加上一顶帐篷，浙江永强就是通过这样的户外“三件套”，撑起了一片户外休闲家具和用品领域的生意。
拉长时间维度来看，近十年来，浙江永强的业绩波动起伏较大，公司利润时常犹如过山车，时而飞涨、时而暴跌，例如2020年公司归母净利润达到5.30亿元，次年又降至1.25亿元，2023年甚至跌破亿元，为5087.08万元，但2024年又恢复高盈利，这除了受市场需求变化、汇率等因素外，还与公司自身的生产模式、销售模式等存在密切关系。
虽然浙江永强的产品在欧洲、北美洲、澳大利亚等发达国家和地区畅销，但公司却是以ODM模式为主，近几年来，公司的毛利率开始下滑。2021年，公司毛利率从2020年的28.31%下滑至14.13%，缩减14.18个百分点。除了受原材料等客观因素影响外，这或许还与客户的“砍价”有关。
除此之外，浙江永强销售渠道十分单一，公司以直销为主，直销模式占比100%，这也进一步显示出公司的抗风险能力十分差，以致于直销客户有业务变动时，直接影响了公司的收入来源。
2023年，在市场降温、户外休闲家具及用品短期需求不足，以及面对行业企业为抢夺订单争相降价的严峻局面时，浙江永强的销售弊端凸显，导致公司营业收入、归母净利润纷纷暴跌。
实际上，我国家具企业，大多以OEM或ODM模式起家，在全球产业链分工中曾凭借成本优势占据重要位置。它们为国际品牌代工生产，虽能快速打开产能、积累初期资本，却也长期受制于订单依赖、利润微薄、缺乏市场话语权的困境，更难以形成独特的品牌记忆与用户黏性。
然而，随着国内消费市场的深度升级，情况正在发生根本性扭转。如今的消费者不再满足于 “能用、够用”的基础需求，而是更看重家具产品的设计美学、功能创新、环保属性与品牌价值，对同质化代工产品的接受度持续降低。在这样的市场浪潮下，单纯依赖代工的模式已难以为继，打造自有品牌才是家具企业突破增长瓶颈、实现未来可持续发展的核心路径。
值得肯定的是，浙江永强目前正在积极推进自有品牌的建设。公司表示，将在稳固现有ODM业务的基础上，通过Amazon、Wayfair、Temu等主要电商平台，着力提升自主品牌产品的推广。
不过，自有品牌的建设长路漫漫，任重道远，期待浙江永强通过产品、渠道等方式的创新优化，进而提升在全球户外休闲家具市场的综合竞争力。
